Блог Ирины Неженцевой о сайтах и бизнесе

SEO-оптимизация. Основные правила, принципы и советы.

SEO - это комплексные действия по внутренней и внешней оптимизации содержимого сайта для поднятия позиций в поисковой выдаче Яндекс и Google. Чем выше сайт в результатах поисковой выдачи, тем больше клиентов совершает у вас покупки. Как правило, пользователи не листают результаты поисковой выдачи дальше третьей страницы. Если ваш сайт ниже - клиентов вам не видать, если выше - сайт гарантированно будет приносить прибыль.

Если вы не знаете, где спрятать труп - разместите его на четвёртой странице поисковой выдачи, там его никто никогда не найдёт (шутка)

В отличие от платной рекламы, seo-оптимизация работает постоянно и имеет долгосрочный эффект, поднимая ваш сайт в поисковиках медленно, но верно. Достаточно один раз очень хорошо оптимизировать сайт, чтобы он, скажем, целый год показывался на первых страницах Яндекс и Google. Платное же продвижение работает только, пока вы платите и чуть-чуть ещё. Особенно актуальна поисковая оптимизация для молодых компаний с ограниченным бюджетом на старте, тк она практически бесплатно (при самостоятельном выполнении) способна вознести сайт на высокие позиции поисковиков.

Существует два вида SEO-оптимизации:

внешняя (off-page) и внутренняя (on-page)


1) Внешняя SEO-оптимизация

Это работа под поисковую выдачу. На сайте её не видно. Она происходит "за кулисами"


Атрибуты страниц (заголовки и описания)

Человекочитаемые URL (адреса страниц)

Теги заголовков (H1, H2 и тд)

Alt-описания изображений (описания)

Фавикон и бейджинг (иконки сайта и картинки страниц)

Размещение на тематических ресурсах и публикация ссылок на ваш сайт в соцсетях

Добавление в поисковый индекс



2) Внутренняя SEO-оптимизация

Это работа непосредственно с содержимым страниц, которые видит пользователь


Удобная навигация

Структурирование

Дизайн

Удобство интерфейса

Логика страниц

Оптимизация текстов

Скорость загрузки

Управление поведением пользователя



Что включает SEO-оптимизация сайта


Атрибуты страниц
Заполнение заголовка страницы, описания содержимого и ключей всех страниц для корректного отображения в поисковой выдаче. Всё это вы видите непосредственно в поисковой выдаче. Ключи в атрибутах страницы сейчас почти не учитываются. А вот заголовок и описание (Title и Description) напрямую влияют на ранжирование в поисковиках и мотивацию пользователя перейти на ваш сайт. Эти атрибуты - первое, что видит пользователь, и очень важно на этапе "первого знакомства" заинтересовать его и заставить перейти по вашей ссылке. Не редко бывает, когда сайт, находящийся на пару страниц выше, получает меньше переходов, чем сайт, который ниже, но с более мотивирующим заголовком и описанием страницы. Чем больше слов в атрибутах страницы совпадает с поисковым запросом пользователя, тем выше ваша страница в результатах его поисковой выдаче.

Пример использования атрибутов страниц:
Заголовок страницы: "Яндекс.Почта — бесплатная электронная почта"

Описание страницы: "Защита от спама и вирусов, неограниченный размер почтового ящика, возможность получить короткий адрес (@ya.ru), проверка орфографии, перевод писем. Коллекция тем оформления почты."

Человекочитаемые URL
URL - это адрес страницы, который отображается в поисковой строке. Понятные по смыслу адреса страниц, соответствующие содержимому, приветствуются поисковиками и интуитивно лучше воспринимаются пользователями. По этой причине, стоит избегать кириллических url-ов, тк часто они отображаются некорректно в виде "абры-кадабры" из кучи непонятных символов. Следуйте привычно логике наименований: о нас - about, контакты - contact и т.д.

Теги заголовков
Правильное назначение тегов H1, H2 и H3 внутри всех страниц в соответствии с иерархией контента. Тегами H1—H6 ("H" - header, с англ. заголовок) принято обозначать заголовки разной степени важности. Это позволяет поисковикам верно считывать структуру контента страницы, обеспечивают преимущества в поисковой выдаче. Стоит использовать их осторожно, только в соответствии с реальным назначением, чтобы не попасть под бан поисковых систем.

Alt-описания изображений
Текстовые описания всех изображений на сайте. Alt-описания картинок участвуют в индексации и способствуют продвижению сайта. Проследите, чтобы все изображения имели правильно заполненный, не случайный атрибут Alt. Кроме самой индексации, они так же помогают выдавать ваш сайт в поиске по картинкам, и их можно прочитать в случае проблем с загрузкой самих изображений.

Фавикон и бейджинг
Фавикон (favicon) - иконка сайта, которую пользователи видят в результатах поиска слева от названия сайта, и которая отображения во вкладках браузера при просмотре вашего сайта. Пользователи проявляют большее доверия сайтам с уникальной фирменной иконкой. Бейджинг - это установка изображения страницы для отображения страниц вашего сайта в соцсетях. По умолчанию берётся первая картинка страницы, но лучше установить оптимальную картинку вручную, для более точного вывода информации.

Размещение на тематических ресурсах и в соцсетях
Мы не имеем ввиду закупку ссылок, тк мы против чёрного SEO и всех подобных сомнительных методов продвижения. Во-первых, это не честно и против принципов. Во-вторых, вы обязательно получите за это бан в поисковых системах. Под размещением ссылок подразумевается реальное человеческое написание статей на подходящие к вашей сфере деятельности тематические ресурсы с ссылкой на ваш сайт. Это могут быть форумы, каталоги компаний, информационные ресурсы, соцсети и т.д. Наличие ссылок на ваш сайт на ресурсах с большим индексом доверия значительно способствует продвижению.

Добавление в поисковики
Ручная отправка всех страниц сайта на индексацию в Яндекс и Google через инструменты для вебмастеров в разы ускоряет индексацию и появление всех страниц в поисковой выдаче. Если пренебречь этим, сайт может попасть в поиск только спустя несколько месяцев, а вы всё это время будете без посетителей и заказов.

Удобная навигация
Организация удобной навигации и работы ссылок на сайте между содержимым и страницами. Чем проще и очевидней навигация меню и других ссылочных элементов на сайте, тем быстрее и удобнее пользователю передвигаться по его содержимому. Это повышает вероятность просмотра большего количества страниц и усваиванию множества контента. Сайты со сложной и нелогичной навигацией часто покидаются в первые же 30 секунд.

Структурирование
Построение чёткой логичной структуры сайта. Иерархия страниц - очень важная часть оптимизации. Маршруты передвижений пользователей по сайту должны быть чётко выстроенными. Важно, чтобы не было тупиковых страниц, до которых пользователь никогда не доберётся, так как к ним не подводит остальной контент. В дополнение к навигации через меню, используйте ссылочную перелинковку между страницами, чтобы привести посетителя сайта в целевой раздел.

Дизайн и типографика
Создание оптимального дизайна, не отвлекающего от контента и не конфликтующего с тематикой сайта. Перегруженный дизайн может затруднять прочтение контента и даже раздражать. Он долго загружается на странице, что может плохо сказаться на поисковой выдаче и желании пользователя остаться на сайте. Дизайн должен быть в балансе с удобочитаемостью. Он дополняет контент, но не превосходит над ним. Так же, стоит уделить внимание типографике (шрифтам). Одни шрифты ускоряют чтение, другие заостряют внимание и т.д. Не используйте больше двух шрифтов и следите за их визуальной сочетаемостью, чтобы тексты не выглядели аляписто.

Логика страниц
Правильная организация расположения смысловых блоков на страницах сайта упрощает просмотр, способствует лучшему усваиванию контента и увеличивает время пребывания пользователя на сайте. Один и тот же объём информации может оттолкнуть и привлечь пользователей, в зависимости от правильного структурирования информации. Стоит визуально выделять основную информацию и разделять смысловые блоки. Типовые страницы лучше выполнять по одному шаблону. Таким образом, просмотрев одну страницу и ознакомившись расположением информации на ней, пользователь сразу поймёт, в какой части других страниц может найти интересующую его информацию.

Оптимизация текстов
Настройка текстового содержимого в соответствии с релевантностью, читабельностью и наличием ключевых слов. Тексты - главный инструмент внутренней оптимизации. По результатам их индексации в большей степени определяется поисковая выдача. Тексты должны соответствовать названию страницы, раскрывать тему, быть информативными и лаконичными. Большие тексты люди редко дочитывают до конца. Поэтому главное правило написания seo-текстов - максимум пользы, минимум "воды". Не стоит искусственно перегружать тексты ключевыми словами, это сильно заметно читателю, и за это можно получить бан от поисковиков. Сейчас в топе человеко-ориентированные полезные тексты. Не пытайтесь обмануть пользователей, уважайте их.

Скорость загрузки
Исправление ошибок связанных с медленной загрузкой страницы. Медленная загрузка изображений, текстов и анимации способствует скорейшему уходу пользователей с сайта. Скорость загрузки учитывается и поисковыми системами. При проблемах с быстрым отображением контента, позиции сайта понижаются. Оптимизация размера файлов под интернет-ресурсы решает эту проблему.

Управление поведением пользователя
Правильная расстановка акцентов и интерактивные элементы на странице помогают управлять поведением пользователя. Давайте возможность узнать условия и цену в любой момент. Ссылайтесь на целевые блоки и страницы в логичных для этого местах. Предлагайте оставить контакты или заказать звонок. Не заканчивайте страницу тупиком. В конце подробного рассказа о товаре или услуге оставьте кнопку заявки или предложите оформить подписку.


Вооружившись приведёнными выше знаниями, вы сможете самостоятельно провести работы по поисковой оптимизации вашего сайта или доверить её опытным специалистам. Здесь вы можете ознакомиться с нашими услугами по SEO.
Made on
Tilda